العلاقة بين التحول الرقمي والسلوك الشرائي للعميل: الدور الوسيط للابتكار الترويجي (دراسة تطبيقية على عملاء مواقع التواصل الاجتماعي في مصر)

المؤلفون

• احمد عبدالحميد امين حجازى ¹
• محمد أحمد أمين أحمد الغرباوي ²
• أميره سالم عبداللطيف الشوربجي ²

¹ قسم ادارة الاعمال -معهد مصر العالى للتجارة والحاسبات-المنصورة

² قسم إدارة الأعمال - كلية التجارة - جامعة المنصورة

المستخلص

الكلمات الرئيسية

• التحول الرقمي
• الابتكار الترويجي
• السلوك الشرائي
• عملاء مواقع التواصل الاجتماعي